设计观点

肯德基、百事和必胜客,它们在上海时装周上“凑”什么

2017-05-03 11:11:46   点击:

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       把咖啡和全家桶背在身上,穿披萨和汉堡印花的 T 恤……

       快餐和消费品牌“不务正业”地跨界时尚,已经不是一件新鲜事了。尽管人们对这些看上去颇为奇葩的时尚褒贬不一,但却足够吸引眼球——毕竟,时尚界所代表的年轻和潮流,是许多品牌都想贴上的标签,在社交网络上,还能刷出一波话题。在今年的上海时装周上,作为赞助商的消费品牌同样也可以跻身秀场,通过一系列跨界合作在这个有点自娱自乐的时装周上亮相。

 

肯德基

       大概许多人还对 2016 年上海时装周上,肯德基和工业设计师 C.J. Yao 合作的那只“炸鸡汉堡全家桶”包包记忆犹新。今年,肯德基的时尚秀规模进一步扩大了:它找来不同的中国独立工业设计师,以“现磨咖啡”为主题推出了服装、包和饰品。以咖啡为主题,不难看出肯德基今年希望扩大自己门店咖啡产品线的影响力,毕竟竞争对手麦当劳的 mcafe 已经逐渐发展成熟。

现磨咖啡时尚秀

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太空咖啡包包

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后台肯德基餐

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一共 4 场秀,肯德基把它们命名为“ KFC 时尚大咖秀”。除了 3 场以“太空咖啡”“行走的咖啡”“狂野咖啡”为主题的,收官秀还请来了之前为肯德基拍广告的女排姑娘张常宁和魏秋月,加入了现在还算流行的运动休闲风。

女排姑娘登上T台

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百事可乐

      为了配合今年时装周“诗意科技”的主题,百事可乐推出了一款黑白色调、颇有酷炫科技感的限量罐。流线波纹碰撞断层的工业设计,灵感来自于受到低频干扰的信号波。

2017秋冬限量罐

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       作为时装周官方指定碳酸饮料类合作品牌,这已经是百事连续第四年合作了。百事拿瓶身包装玩花样已经是它的惯用方式了,在之前的几次时装周,百事也曾经推出过不同的工业设计款限量罐。比起走秀,这种合作看起来比较保险,因为产品本身是品牌可以把控的范围,至少不会出格得太离谱,从而引起社交网络上消费者的吐槽。

2017春夏

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必胜客

       不同于其他品牌走上 T 台,必胜客办了一场静态展。这场名为“必胜客食尚之旅(Pizza Hut,Journey of Fashion) ”展览,包含 7 个工业设计师以披萨为灵感的设计,有首饰、包包、 T 恤、帽子,以及工作服,比如以榴莲为造型的黄色手包。

必胜客 (2).jpeg

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榴莲包包

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       除了新设计以外,必胜客的展览还有去年与“WHERE WHAT WHO”、施华洛世奇等品牌合作联名款的回顾。为了体现必胜客的科技感,它还把点餐机器人搬到了秀场和展览上。

 

点餐机器人

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       “第一家必胜客在广州东直门开的时候是 1991 年。很多人第一次(吃披萨)西餐的经验,都是在中国必胜客产生的。”在当天的新闻发布会上,必胜客中国首席执行官高耀说,“根据中国的发展,必胜客觉得除了分享美食以外,也要与消费者分享其他的东西,比如时尚。时装和时尚的元素是大家最喜欢追求的。必胜客也希望从当中学习,希望给消费者更多的分享。”

       当然,这种跨界合作看起来就是为了与热衷时尚的年轻消费者,找到一些共同话题。虽然在很多时尚人士看来,这些设计的专业水准不见得有多高,大部分只能在秀场露脸,没法成为时尚界真正的“流行”,但这种跨界本身就是一个巨大的噱头和关注点——哪怕是负面的吐槽,但时尚圈从来都是尖锐刻薄的存在。根本上来说,无论是肯德基、百事还是必胜客,它们毕竟不会真的花费精力进军时尚界,而是借着时装周赚取足够话题。

       这些品牌紧贴时尚,还想给消费者带来“酷”和“高级感”的印象。想尽办法让碳酸饮料、炸鸡和披萨出现在秀场和后台,看得出它们在努力拉近与更高端用户的距离。但是秀场之外的现实世界,就很难说了。

 

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